Comment j'ai crée l'identité d'une marque de cosmétiques propres et éthiques
Lavera est une marque allemande spécialisée dans les cosmétiques naturels. Bien qu'ayant de nombreux produits de qualité, la marque peine à trouver une image cohérente et attrayante, en particulier dans ses emballages et sur son site web. J'ai axé ma stratégie sur les ingrédients, un élément important de l'essence de la marque.
Il s'agissait du projet final de ma licence en direction artistique. Nous devions créer une nouvelle direction artistique cohérente pour lavera, qui fabrique des cosmétiques biologiques et naturels. Le défi était d'améliorer et de standardiser les visuels et les emballages de lavera. Lavera voulait être facilement identifiée comme une marque biologique.
Contexte
Ce qui fait de ce projet mon plus abouti à ce jour, c'est la recherche conséquente qui a permis d'en poser les bases. Comme le projet était destiné à l'obtention d'un diplôme, j'ai dû mettre en valeur un large éventail de compétences. J'ai présenté une étude sur lavera, ses concurrents, le marché et le public cible. Pour ce faire, j'ai créé des benchmarks, des cartographies et des questionnaires utilisateurs, qui sont tous présentés ici. Le logotype s'inspire du mouvement « Art nouveau », avec de nombreuses courbes qui rappellent les plantes et la nature. Il coïncide avec la nouvelle identité visuelle, car les ingrédients biologiques et naturels sont une priorité pour lavera.
Challenge
J'ai appliqué la nouvelle direction artistique à leur site web. Mon objectif principal était d'améliorer la clarté et la lisibilité. En suivant ma stratégie, je me suis concentrée sur les ingrédients. Chaque couleur d'arrière-plan du site représente le principal ingrédient naturel utilisé. Par exemple, la page produit d'un baume à l'aloe vera a un fond vert - le vert pour l'aloe vera. J'ai également appliqué ma vision aux détails. J'ai utilisé des courbes inspirées de l'Art nouveau sur le web et des coins arrondis pour les fiches produits et les photos. Ces petits détails font le lien entre mon concept et le distinguent des autres.
Site web
Dans l'ensemble, j'ai réussi à apporter une nouvelle vision à lavera. J'ai rompu avec les emballages et le site web habituels et pas si spéciaux pour donner vie à la marque. L'objectif était de conserver l'essence et de rendre lavera plus facile à comprendre.
Conclusion
VOIR D'AUTRES PROJETS
Pour le podcast fictif « The World Stage », j'ai conçu une identité de marque distinctive, y compris des logos et des graphiques d'épisodes. J'ai également créé un contenu attrayant pour les réseaux sociaux afin de promouvoir efficacement le podcast et d'impliquer son public.
Le Programme des Nations Unies pour le développement est une organisation internationale qui vise à mettre fin à la pauvreté, à instaurer une gouvernance démocratique, l'État de droit et des institutions inclusives. J'ai été stagiaire en Design pendant 6 mois et voici quelques-uns des projets sur lesquels on m'a confié le soin de travailler.
DIRECTION ARTISTIQUE, IDENTITÉ DE MARQUE
DIRECTION ARTISTIQUE, DESIGN ÉDITORIAL, DESIGN UI